七星山：張家界下一個王炸旅游產(chǎn)品！

相關(guān)信息表明，這個暑假，全國除了少數(shù)熱點地區(qū)如新疆、貴州等地外，其他大部分地區(qū)游客量與往年同期同比都有大幅下滑。誠然，這與經(jīng)濟大環(huán)境和這個夏天大部分地區(qū)罕見的高溫天氣有一定關(guān)系外，更多的是，我們的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法適應目前旅游主力軍——90后、00后的需求了。旅游供給側(cè)改革勢在必行！昨天，受逼協(xié)會長龍武和張家界七星山景區(qū)總經(jīng)理田建兵之邀，我們逼協(xié)幾位代表前往七星山就其正在如火如荼舉行的荒野求生極限挑戰(zhàn)活動進行現(xiàn)場探班，及如何將這個活動與七星山深度合作達到共贏問題進行探討。2025年中國張家界“七星山杯”極限荒野求生挑戰(zhàn)賽，是由龍武為代表的“老六荒野”策劃承辦，于本月15日在七星山頂正式舉行的活動，活動一開始就受到包括新華社、中央電視總臺等最頂級媒體的關(guān)注：

由此說明一、這個活動的確具有創(chuàng)意創(chuàng)新性，具有媒體關(guān)注的宣傳價值；二、張家界旅游人特別善于策劃善于宣傳營銷。在海拔1400多米的七星山山頂，夏雨時大時小，氣溫很低，在山頂室外滑雪場不遠的山坡上，我們一行鉆進茂密的樹林里，下過雨后的地上泥濘不堪，盡管帶隊的一再提醒，除了防止隨處可見的螞蟥外，還要注意別摔跟頭，可我還沒走出幾步，就在一個斜坡上摔了一跤。幸好只是弄臟了衣服，其他并無大礙。進入密林不遠，在一條潺潺小溪旁的山坡兩邊，我們分別探班了兩名正在參賽的選手，一位是來自湖南通道的楊東東，一位是經(jīng)過一周時間淘汰，僅剩下的唯一一名女性選手——重慶酉陽的“五花肉”，兩名選手至今狀態(tài)都還不錯。雖然規(guī)則只是每人一把砍刀、一截南竹桶。但好在七星山頂上野生食物還比較豐富，比如野梨子、葛根、黃精等，還有癩蛤蟆等野生動物。選手們只要有一定的野外生存技能，找到這些食物并不十分困難。不過，山頂很冷，尤其是下雨后的夜晚更甚，生火取暖就顯得很重要了，別看鉆木取火看起來似乎并不是高技術(shù)活，但確實有很大一部分前期被淘汰的選手，就是遲遲取不出火而退賽。問了一下身邊的專業(yè)高手說，鉆木取火，最考驗的是體力，其次就是技巧。

經(jīng)過一個多小時的現(xiàn)場探班，我們幾個一身泥濘的滑下山，站在公路上感慨萬千：都說現(xiàn)在的年輕人只知道窩在家里抱著電腦玩游戲，像這些參加挑戰(zhàn)的選手們，也大都是90后，甚至不乏00后，他們一樣充滿了對自我的挑戰(zhàn)，敢于在這高寒荒山野嶺，不怕蚊蟲叮咬，不畏食物匱乏、勇敢挑戰(zhàn)生存極限，令人佩服。

下得山來，我們到景區(qū)老總辦公室就如何進一步做好這個活動，如何讓七星山借助這個活動來打造中國乃至全球知名的“荒野求生圣地”進行頭腦風暴。張家界的風景區(qū)開發(fā)，像七星山項目這樣歷經(jīng)曲折坎坷，幾近生死考驗的，估計找不出第二個來了。好在經(jīng)過開發(fā)商——張家界七星仙山索道公司不懈努力，至今算是輕舟已過萬重山了。

據(jù)田建兵總經(jīng)理介紹，景區(qū)今年的游客接待量同比去年增長30%、收入增長70%，這是什么概念？要知道今年不光是張家界，全國大部分地區(qū)這些數(shù)據(jù)都是負增長，少數(shù)熱點地區(qū)則是增產(chǎn)不增收、旺丁不旺財。七星山能獲得如此成績，有多么的不容易。田總說：特別是那個火遍全國、影響全世界的飛拉達項目，一個月收到的預定就達到300多萬的收益，可以說是創(chuàng)造了同類型項目的新紀錄。

不過話又說回來，盡管七星山看起來發(fā)展形勢一片欣欣向榮，但這基本都是因為其發(fā)展基數(shù)比較小的前提下的表現(xiàn)。如何能打造成類如天門山這樣長盛不衰、國際性旅游景區(qū)，則仍然是任重道遠。如何給七星山做好準確的市場定位，如何讓七星山有一個響當當?shù)暮诵母偁幃a(chǎn)品，則是擺在景區(qū)經(jīng)營方面前急需解決的重大課題。

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張家界旅游經(jīng)過四十多年的建設(shè)開發(fā)，運營推廣，已基本實現(xiàn)了前國家領(lǐng)導人寄語：“把張家界打造成國內(nèi)外知名的旅游勝地！”這一目標，涌現(xiàn)出入武陵源、天門山、張家界大峽谷、72奇樓等一批擁有國際影響力的旅游產(chǎn)品，2024年更是創(chuàng)造出國內(nèi)同類型旅游城市接待境外游客第一名的驕人戰(zhàn)績。

但是，我們不得不清醒的認識到，經(jīng)過這么多年的開發(fā)建設(shè)，張家界的產(chǎn)品品牌建設(shè)日漸式微，影響世界的國際性新旅游產(chǎn)品開發(fā)后繼乏力。尤其是后疫情時代國內(nèi)國際游客出行的方式、旅游目的地的選擇標準等都有了極大的變化，如何適應這些游客更注重的“獨特性”、“新奇感”、“體驗性”的旅游產(chǎn)品打造，是讓張家界再次輝煌的一大課題。七星山自然資源與近在咫尺的天門山高度相似，如何打造出自己獨有的高辨識度的IP，讓游客一聽到“七星山”二字，就能聯(lián)想到其獨有的產(chǎn)品形象，就像一提到“天門山”就想到飛機穿越天門洞、翼裝飛行等是我們現(xiàn)在應盡快著手策劃建設(shè)的重點任務?，F(xiàn)在七星山有了好的開頭，比如那個現(xiàn)象級的“飛拉達”項目。但這個項目就像張家界大峽谷的玻璃橋，太容易復制了，很難具有長久吸引力。而荒野求生卻正好可以彌補這個缺憾，可以將其打造成像天門山至于翼裝飛行一樣，成為那難以復制的核心競爭力產(chǎn)品。

       為什么這么說？因為荒野求生在中國還是一個剛起步的非常小眾的極限運動項目，發(fā)展?jié)摿薮?。這得益于國外該項運動的蓬勃發(fā)展，為我們中國培養(yǎng)了一大批喜歡觀看這個項目的年輕觀眾。而“老六荒野”經(jīng)過四年時間的發(fā)展，依然成為國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響力最大的行業(yè)領(lǐng)頭羊。擁有了無法追趕的先發(fā)優(yōu)勢。再結(jié)合七星山龐大的山體資源、多樣的生態(tài)體系、完備的基礎(chǔ)設(shè)施，以及張家界強大的品牌號召力，要把這里打造成中國乃至國際最著名的荒野求生圣地，有著得天獨厚的先決條件。

另外，荒野求生運動相對于其他極限挑戰(zhàn)運動，有著更深厚的群眾基礎(chǔ)，和無法比擬的高參與性和體驗性優(yōu)勢。由該運動衍生出來的相關(guān)旅游產(chǎn)品、體育產(chǎn)品、研學產(chǎn)品等體系龐大，有無限的想象空間。只要老六荒野與七星山景區(qū)能結(jié)合成深度合作關(guān)系，盡快策劃出一系列有國際影響力的活動，再不斷完善、及時跟進建設(shè)相關(guān)衍生、延伸產(chǎn)品，讓活動受眾和游客有更多的可看、可玩、可學習、可體驗的旅游產(chǎn)品，把七星山打造成“國際知名的荒野求生運動圣地”指日可待。由此，張家界、“國際張”將會再次向境內(nèi)外游客推出一款高體驗性的王炸旅游產(chǎn)品——七星山國際旅游度假區(qū)。